母婴行业分析,未来几年最具投资价值的还是
2022/10/18 来源：不详北京儿童医院看白癜风 http://m.39.net/baidianfeng/a_9668207.html
近年来电商还处于快速发展阶段，为什么要选择做线下母婴店（MBS,motherbabystore）？是不是还有红利？利润率的提升是否可持续？
母婴店在年之后野蛮生长，其发展逻辑类似于化妆品CS、药房——并不是需求端驱动，更多是上游补贴的结果：年三聚氰胺事件后一线市场被外资品牌主导，而国产品牌则转战低线市场，主要投放母婴店。不仅如此，母婴店还是童装、辅食、护理用品重点投放的渠道，这些品类的品牌格局同样分散，市场空间集中在低线。
母婴店仍有优势
母婴店有一个天然壁垒，决定了这个渠道不会被电商冲击：母婴用品的消费周期短，例如奶粉，婴儿辅食类，品牌高度依赖能够“拉新”的渠道，只有极少数一线外资大牌、高性价比的品牌，能够在电商上实现转化。但绝大多数品牌仍然依赖线下母婴店来获取新客。即使外资大牌都在加大对母婴店的投入。所以电商更多冲击的是KA渠道，未来几年母婴店都会利润率持续提升。
值得注意的是，并不是所有的母婴店都在扩张，实际上母婴店正处在快速洗牌的阵痛期。由于母婴店门槛低、利润高，在过去行业高速发展期间参与者鱼龙混杂，年全国注册的母婴店高达11万家，很多是依靠小品牌存活的母婴店。而今大量小型店随着上游出清逐渐关店，只有有自身特色和服务社区类型的母婴店能够存活，而且同时还有利润率提升。
人口红利
从近几年的出生数据来说，生育相对的高峰是在年、年，出生人口在-万左右，但是到后来基本上只有万左右，年只有多万的新生人口，是过去10年当中最低的一年。在这个节点上，、年出生的人口红利，在未来可能会有一个小爆发。
母婴品类一览
从细分品类来看，年母婴品类中童装童鞋规模最大，占销售额近40%；其次是玩具益智类，同比增速最快，达38.1%；童鞋童鞋品类同比增速虽然低一点，只有22.9%，但也高于尿布、寝卧家居、婴儿出行等这些品类。所以相对来说童装和玩具/益智类目整体表现更好一些，尤其是玩具/益智类目最近几年的增速一直都比较快。
童装市场，快时尚品牌和运动品牌增速迅猛。按销售额排名，第一名是巴拉巴拉，增速19.6%，虽然不如部分品牌增速快，但是它的体量是最大的，所以这样的增速还是非常高的。
快时尚品牌GAP，最近两年的表现不尽人意，下滑到第9名，增速也有3.6%的下滑，疫情期间也发生很多门店关门的现象，总体来说GAP表现较差。
相对新的快时尚品牌，像HM上线的时间比较短，开店的时间稍微晚，但是排到第15名，增速也是童装领域最快的，达%；ZARA同样作为快时尚品牌，销售额排在第5名，有56.7%的增速。
在国内品牌中，除了巴拉巴拉，还有安踏也是非常值得去
