海狸文创房宏飞守正创新谱新章品牌聚力谋发

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众所周知，中国是全球最大的玩具制造国，欧美发达国家80%的玩具均产自于中国。但遗憾的是，生产大国并不等同于生产强国。当前，我国企业在儿童玩具制造上大多数是以OEM代工生产模式为主，依附式发展导致我国缺乏高端的、有市场主导话语权的自主玩具品牌。针对这一问题，海狸文创科技（深圳）有限公司CEO房宏飞在TWP腾讯智慧育儿分论坛——儿童玩具专场发表了他的独到见解。

多数本土企业普遍存在品牌意识薄弱的问题，缺乏品牌自主生产效应，不舍得在研发上投入经费，产品抄袭同质化严重，玩具附加值低，质量良莠不齐，难以有较高定价权......导致消费者对于国内儿童玩具品牌的认可度低。在此宏观环境下，国内儿童玩具企业亟需转型升级，打造中国自主品牌。这便是我今天想要跟大家分享的，我对上述问题的看法与见解。

社会主义现代化的新征程下，品牌强国是展示国家综合竞争力、彰显国家文化魅力的重要手段。品牌是一个企业核心竞争力的重要表现，创新转变则为企业的品牌崛起写下新的注脚。儿童玩具企业要丰富品牌建设内涵，重视品牌消费，以品牌价值拉动消费升级，培养具有中国特色的品牌文化。要坚持以内容创新、技术升级、文化价值为抓手，努力实现儿童玩具产业的转型升级。

一、坚定核心内容创新

创新是新时代企业品牌发展的重要内驱力。首先，儿童玩具企业在创新发展过程中，找准方向是至关重要的。要先确定一个领域的发展，以踏石留印的劲头、在稳中求进，在坚守中创新。身处这个时代，我们有着很好的发展环境，但同时面对的诱惑也是很多的，企业如果没有固守精神，最终将会死于浮躁。“靡不有初，鲜克有终”，企业发展初心须臾不可忘记，这是推动企业发展的精神命脉，我们每一个企业家都要恪守自己的发展初心，把初心源动力转化为发展强动力。

同样，没有内容创新的固守，也终将会被时代所淘汰。儿童玩具企业想要将自身优势强项的产业做到行业乃至世界的高峰，没有工匠精神去专研探索是不行的。而谈到“内容创新”，很多人都会陷入一个误区，觉得创新很难。乔布斯曾说过：“创造就是把各种事物联系在一起。”由此可见，创新并不意味着一定要从无到有，发明创造一个全新的事物。从0到1是一种突破，从1到也是一种突破。企业既可以通过洞察消费者需求，多维度竞品分析创新差异化的产品，加大投入研发，设计创造出全新独特的产品；也可以通过整合原有资源，结合自身优势在原来的基础上进行升级改造，实现自我突破，这也是一种创新。企业只有深刻洞察消费者的需求，牢牢把握住儿童玩具市场相关动态，才能做到有的放矢，以内容创新驱动品牌发展。

其次，中国儿童玩具企业要紧跟市场潮流趋势，发掘抢占空白市场。玩具是儿童观察和探索未知世界的重要载体。随着人民生活水平的不断提高和优质育儿观念的提升，人们对于儿童玩具的价值认知和需求也在逐步增加。在儿童的生长发育过程中，家长开始重视素质教育，将“寓教于乐”作为开发孩子智力的主要手段。在挑选玩具时，家长更加注重的往往是玩具背后的教育属性。所以，集知识趣味，动手动脑能力于一体的益智娱乐类玩具广受青睐与追捧，市场发展潜力巨大。

而这也是我司海狸文创一直在努力做的事情——立足国际视野，打造儿童创新益智玩具消费品牌！作为STEAM益智玩具的积极开拓者，我们致力于研发3-15岁益智成长产品并提供系统的科学解决方案。团队目前拥有各类研发人员多名，拥有自主产权、专利20多项。旗下产品丰富，涵盖范围广泛包括：STEAM系列玩具、数学思维系列玩具、创意玩具、智慧单品、绘本配套音频、实验教学视频、官方