CBME品类趋势解读学习桌品类大爆发,新

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来源：《孕婴童微报》杂志

赛程过半哪些细分品类正在强势崛起

年赛程过半，从开年的疫情阴云到的消费反弹，半年中，母婴行业经受了意想不到的挫折，也显现了更大的机遇。比赛进入下半场，什么品类能支撑企业、行业甚至整个母婴行业的增长？在市场调研中，我们发现当前母婴实体门店对羊奶粉、零辅食、益智玩具、母婴小家电、学习桌等细分品类需求旺盛，这些品类也将成为未来较长时间内市场的发展增量。在本期专题中，将围绕上述品类进行深入解读，为后疫情时代，母婴渠道品类规划提供参考。

随着我国0-14岁人口稳步增长，居民可支配收入同步提升，功能性儿童学习用品的发展和普及成为可能。儿童学习桌作为功能性学习用品的支柱品类，行业扩容趋势越来越明显。

艾瑞咨询于今年4月份发布的《年中国功能性儿童学习用品行业白皮书》显示，中国儿童学习桌的市场规模为67.1亿元，在未来数年内将继续保持较快速度增长，预计年其市场规模将突破亿元。

此次疫情让本应在学校学习的中小学生们不得不留守在家，受此影响，国内学习桌市场逆市上涨，潜在入局者跃跃欲试。进入学习桌市场有什么要求？行业竞争情况如何？为深入了解学习桌市场，今年7月份，本刊造访护童、爱果乐两家头部学习桌企业，对目前市场关心的几大问题进行了了解。

中高端市场群雄割据，研发能力是发展关

国内目前从事儿童学习桌生产销售的厂商众多。按照儿童学习桌零售额规模，可将行业内的主要玩家划分为三个梯队：护童作为国内儿童学习桌的行业龙头，年零售额超过10亿元，位列第一梯队；主打线上营销的爱果乐与主推线下营销的光明园迪年零售额处于5-10亿元区间内，位列第二梯队；第三梯队是年零售额在5,万-5亿元范围内的众多玩家，其中既包括康朴乐、摩尔等进口品牌，也包括黑白调学习时光、乐仙乐居、法兰芭比等国产老兵。

从产品单价来看，学习桌产品价格跨度较大，从一两百元的简易书桌到数万元的高端学习桌均有其市场。以线上渠道为主的爱果乐在3,元以下市场是第一品牌，年的线上销量超过20万套；主攻线下渠道的护童则在3,元以上领域优势明显，目前护童在全国各零售系统门店总数超过1,家。

作为行业第一品牌，护童对自己的定位就是“高端学习桌椅”，年护童在中高端儿童学习桌市场的市场占有率超过50%，年全年销售额达到了十几亿的规模。

称霸线上渠道的爱果乐，在产品单价上稍低于护童，但其对自己的定位也属于“中高端品牌”，爱果乐新零售事业部总监王恒学对本刊表示，目前爱果乐在线上的客单价在2,元左右，线下在4,元左右。今年，爱果乐的全渠道交易额突破9,万元，在天猫渠道成为当仁不让的第一名。

学习桌产品最重要的是什么？“品质”是两位企业管理人不约而同提到的问题，也是一个产品和一个公司想要存续的最低标准。值得