美泰携手阿里巴巴进军中国市场

曾担任谷歌美洲总裁的MargoGeorgiadis2月8日出任美泰CEO，如今刚满一周。新官上任三把火，Georgiadis似乎信心满满，准备带领美泰进入新纪元。据外媒2月14日报道，这家全球最大的玩具公司推出AmericanGirl洋娃娃中的首款男性角色，同时宣布与阿里巴巴达成战略合作，日后将推出专为中国市场设计的产品。

此外，美泰产品将登录天猫，公司还会与阿里巴巴旗下人工智能实验室合作，一同开发创新儿童益智玩具产品。

Georgiadis在声明中表示，中国为美泰提供了巨大的商机。她说，“中国玩具市场价值数十亿，但格局分散，成长潜力极大，与阿里巴巴合作，我们看到了开拓市场、领跑行业的可能性”。

事实上，据专家分析，选择与阿里巴巴合作确实为美泰提供了不少中国市场的内部经验，这些本地化游戏规则是美泰在别的地方无法得到的。而且，选择在中国开放二胎政策后不久进军中国，也足以窥见美泰的雄心。加拿大BMOCapitalMarkets分析师GerrickJohnson说，“显然，中国市场潜力巨大，想想中国仅孩子就有多少”。

美泰这次的动作与Georgiadis不无关系。此时正处于公司转型期，美泰内部重新审视品牌文化，借BarbieandFisher-Price等核心品牌重振销量，选择聘任前硅谷高管，可以说是美泰面向未来下的一盘大棋。

许多分析师都认为美泰正走在正确的道路上，尽管年第4季度销售纪录平平，与竞争对手孩之宝相比，黯然失色。Johnson说，“公司过去业绩不佳，美泰的表现是从低点逐渐回升，而孩之宝在过去3年一直销量良好”。

另一方面，美泰新推出的男性洋娃娃LoganEverett虽然引发了一些争议，但也确实为公司带来了积极尝试、勇于创新，考虑更多孩子和父母需求的好声誉。

Georgiadis的局外人和女性的双重身份似乎能带来全新的视角。对美泰来说，这是一记真正的重拳，而效果如何，则需要耐心和时间来检验了。(实习编译：吴馨远审稿：李宗泽)