国内近千亿儿童玩具赛道,益智玩具如何脱颖

玩具作为孩子童年生活的重要组成部分，其市场需求量十分庞大。

“三胎”、“双减”政策的落地、素质教育的兴起、加之消费升级的催化，以及家庭育儿观念的不断变化，寓教于乐成为80、90后新生代父母选择儿童玩具的重要因素，这就使得儿童玩具市场需求不断扩大。相关数据显示：

中国玩具市场零售数据

年，国内市场玩具零售总额.7亿元，比上年增长2.6%，全年累计出口.9亿美元，比上年增长7.5%。

中国市场新增玩具企业数据

玩具消费市场的广阔也吸引了更多海外玩具企业进入中国市场。近两年，我国玩具相关企业出现了连续两年增量超过万家。其中，年新增近万家，环比增长%；年新增超万家，环比增长3%。

国内儿童玩具市场现状：行业集中度低、渠道广阔

纵观中国儿童玩具市场渠道广阔，发展势头强劲，但行业集中度仍然不高，创新力不足。

儿童玩具行业集中度低，创新不足

目前国内儿童玩具行业集中度仍然不高，线上TOP10品牌的市场规模加起来占比还不足16%。产品本身缺乏创新、同质化严重等问题导致我国大部分玩具的产品附加值低，在激烈的市场竞争中，难以有较高定价。自有品牌市占率方面仍以中低端市场为主，高端市场则由国外品牌主导。

销售渠道贯穿线上线下

从渠道看，传统商超百货仍是品牌玩具销售的主要渠道，并开始更加注重体验式销售和渠道下沉。同时，我国玩具线上零售发展迅速，一些玩具生产企业不但自己在天猫、京东等电商平台上开设自营店，还大力发展网络分销商。母婴APP等自媒体以及线上玩具测评类视频则带动了玩具领域的社交电商发展。

益智类玩具（拼图、积木）成销量新爆点

后疫情时代下，长期“宅家”以及重视素质教育的催化，让家长们为孩子增加了玩具消费，市场需求异常兴旺，网上玩具销售更是大幅增长。

玩具品类热度TOP：益智类

年一季度玩具同比年同期流量增幅15%，商机增幅54%。其中买家需求产品热度TOP：益智和娱教玩具、毛绒和充填玩具、儿童用车等。毫无疑问，益智类玩具成为众多玩具企业竞争的下一个细分市场，年我国益智玩具达到亿元，每10个玩具中，就有4件是益智类的玩具。

益智类玩具概念科普

益智玩具普遍具有娱乐性、较强的逻辑性和一定的教育意义。细分领域中，除了热门的拼图、积木，还包括STEAM教育套件、少儿编程、拼插积木、魔方、飞行棋等在内的智能教学玩具，知名品牌有乐高、孩之宝、布鲁可等，深受全球家长孩子青睐。

益智玩具代表品类1：拼图

其中，拼图兼具益智性与娱乐性，有着“玩不腻的宝物”称号。数据显示，到年，全球拼图市场规模约为7.3亿美元，而年为6.7亿美元，-年的复合年增长率为1.4%。

益智玩具代表品类2：积木

另一款益智类玩具不仅是在疫情期间受到欢迎，甚至可以说是玩具中的长青树——积木玩具。其同时具备益智、教育、玩乐和学习的特性，涵盖了各个年龄层消费者。据统计，年全球积木玩具市场估计为73亿美元，预计到年将达到亿美元，复合年增长率为5.1％。

千亿市场赛道-益智类玩具商如何乘风破浪

全球玩具产品的类目十分庞大，想要借势东风分一杯羹，一定要做好充分的调研，选准赛道，再精耕细作，切忌盲目跟风。

立足产品研发和可持续环保

作为益智玩具，立足产品研发是第一原则，各大品牌拼的就是玩法创意与寓教于乐，这也正是当前市场所欠缺的。并且随着生产销售劣质儿童玩具的案件频发，危及儿童健康和生命安全，消费者更