为什么说女人和孩子的钱最好挣新华网

一年一度的六一儿童节如期到来，摆在新晋宝妈小张面前的头等难题，就是该给孩子准备一份怎样的节日礼物。相信很多父母都有着相同的焦虑，面对五花八门的儿童产品，难免手足无措。

对此，我们找出过去几年儿童节的消费数据，经过比较后发现，虽然每逢节日，儿童产品的单价都会上涨，但父母在孩子身上花钱的势头却丝毫不减，反呈逐年升高的趋势。

从简单购买益智玩具、图书和品牌服装，到购买早教机、iPad等电子产品，再到最近热门的人工智能语音机器人，父母在孩子身上的花销名目越来越多，消费升级风潮势不可挡，甚至出现了一个新词——“宝贝经济”——用来专指由孩子驱动的消费市场。

一直以来流传着这样一句话：“女人和孩子的钱最好挣”。虽然看似段子，但通过对当下消费数据的分析，它确有几分道理。

那么，为何女性和孩子会成为消费市场的中坚力量？这背后隐藏着怎样的商业逻辑？今天的听到为你解读。

随着社会的发展，教育资源的丰富程度与日俱增，所以当下父母在孩子身上的开销，只会越来越多。

在讨论女性消费和“宝贝经济”之前，我们先从促进人们“买买买”的普遍要素开始谈起。实际上，现实生活中关乎你“买买买”的，是经济学上的消费心理问题。具体而言，这种消费心理可分为两大类：

第一种可以通俗地称为“打折心理”。商家通过打折的销售模式，营造出一种满足感，即我们通常所说的占了便宜的感觉。当我们被这种感觉充斥之后，就很难再去理智客观地判断商品价值了。

仅仅打折还不够，目前市场上更常见的是第二种方式，我们把它称为引导性的“划算消费”。商家通过主动比价、购物满减、买赠等形式，引导消费者觉得这样很划算。例如，儿童图书市场常见的满减50活动、儿童玩具买一赠一等等，都是刺激消费很有效的手段。

中国的女人是家庭消费的中坚力量，其中很多是为孩子、为丈夫、为父母买的，当然，她们为自己花钱也毫不手软。

回到女性更容易“买买买”的问题上，普遍观点认为，实际上是由三大因素同上述两大消费心理共同决定的。

第一大因素：相较男性，女性通常是一个更加感性的群体，消费欲望非常容易受到外界的影响。心情不好要“买买买”，心情很好也要“买买买”，而遇到六一儿童节，就是一场“宝贝经济”的集中爆发。

第二大因素：无论是在传统的购物中心、线下商场，还是淘宝等网上购物平台，女性服装和化妆品、母婴用品、儿童产品所占的楼层和品类要远多于男性的消费品。

数据显示，过去在大众眼中以男性消费者为主的京东，已经被女性美妆、母婴产品以润物细无声的方式攻占了，它们占据了交易额的半壁江山。正是这种布局和趋势，在无形中使得女性的消费机会更大，更容易刺激女性群体“买买买”。

第三大因素：生活中，女性消费不仅局限在满足自身。一个家庭之中，女性家庭成员往往扮演着购物的角色。

马云也曾在公开场合说过，他要感谢中国的女人，她们是家庭消费的中坚力量，其中很多是为孩子、为丈夫、为父母买的，当然，她们为自己花钱也毫不手软。

反观“宝贝经济”，“孩子的钱最好挣”实际上是新一代宝妈、宝爸育儿理念的直观体现，也是消费升级最显著的领域。

当然，消费升级不等于“高”消费，现在的宝妈、宝爸们会更