中国母婴产品联名IP排行榜

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随着新消费时代的来临，中国消费市场正在经历用户从单纯的“物质消费”向复合型“精神消费”的转变，更愿意为商品中所蕴含的文化和内容买单。

图源：原仓数据

在母婴市场也是如此，由电商平台和分析机构共同发布的《中国市场IP电商指数报告(母婴亲子篇)》显示，-年天猫母婴亲子行业IP授权商品销售额取得41％增长，成为促进行业大盘增长的强劲“助推器”。

在母婴产品的联名IP中，有哪些IP最火热呢？

本榜单仅统计IP联名产品线上数据，不包含其他品牌及线下销售额据原仓数据IP衍生品销售排行榜显示，近一个月母婴产品收入榜第一为巴布豆,总销售额为.51万元。母婴类产品主要有童车童床、寝具服饰、喂养用品、尿裤湿巾、洗护用品、营养辅食多个品类。最大变现品类为尿裤湿巾类，以巴布豆为例，尿裤湿巾类销售额为.3万元，占整个类目总销售额的69％。

巴布豆

诞生时间：年发展时间：33年（至）年，巴布豆卡通IP诞生于日本，90年代初就进驻中国市场并正式成为中国婴童品牌。近年，巴布豆开始转型成为专注卡通IP运营、品牌数字整合营销的轻资产公司。

年，巴布豆中国获得了全球著作权和商标权。作为许多消费者心中的儿童品牌，巴布豆产品的第一批使用者如今大多已为人父母，是国内少有的带有情感记忆、伴随一代人成长的儿童用品品牌。

年，巴布豆动画片在中央电视台以及中国台湾、泰国等地播出，为日后IP化转型打下基础。

年，巴布豆系列卡通动画片在网络平台上线，针对1-5岁的学龄前孩子，推出《巴布豆家庭早教计划快乐版》等系列具有教育意义的卡通动画片，仅在爱奇艺平台热度就达5.32万；针对小学年龄阶段推出《巴布豆》同名卡通动画片，仅腾讯视频平台播放量就达到.7万。年，巴布豆举行30周年品牌纪念日活动，同时在北京、杭州、上海等地开展BOBDOG三十周年品牌巡展。

巴布豆突破性地将早教融入带有自身IP形象的卡通动画中，收获了大批精准的粉丝群体，并凭借着多年在母婴领域的深耕，斩获母婴产品联名第一IP，可谓实至名归。

米菲

诞生时间：年发展时间：66年（至）

提到米菲，我们第一时间会想起学生时代文具上的这只白色兔子形象，简约的线条使米菲的形象天然的适合文具，但米菲IP在母婴衍生品的带货力也丝毫不弱。图源：原仓数据平凡、简单正是米菲的魅力所在，米菲形象自诞生之日起，就代表了对孩童的真挚关爱，代表了少即是多的极简主义精神，也代表了积极生活、热爱探索的价值观。米菲绘本被翻译成50多种语言全球发行，目前已在全球售出超过万本。极简的线条和有限的颜色，作者用最简单的故事情节传递出最打动人心的力量。米菲绘本与母婴市场的消费人群高度重合，因此，米菲形象在孩子和宝妈眼中是有熟悉感的。拥有绘本故事和可爱的兔子形象的米菲IP在母婴市场受到宝妈们的喜爱，其联名的尿裤湿巾类产品斩获了月销售额.57万元的佳绩。

B.duck小黄鸭

诞生时间：年发展时间：16年（至）B.Duck代表着潮流、玩味、创新百变的，以中高端消费群为对象。凭借憨态可掬的萌趣形象，B.Duck自问世以来就收获了无数鸭粉的青睐。

据官方数据显示，B.Duck八成的粉丝是女性，年龄组别介于15-35岁，这些数据主导着B.Duck的产品研发。

图源：原仓数据看到小黄鸭，很多人就会想起童年时泡在浴缸里的快乐记忆，“小黄鸭”形象已经成为多数人潜意识中的情感投射，传递着“快乐”的情绪。有大人的童年回忆的加成，再加上抢眼的黄色萌系鸭子形象俘获孩子的心，小黄鸭IP联名产品在母婴市场近一个月的销售额达.64万元，获得不错的成绩。

图源：小黄鸭B.DUCK

而B.duck小黄鸭的最大变现品类为寝具服饰类，占整个类目总销售额的42％，销售额为.25万元。

迪士尼

诞生时间：年发展时间：98年（至）迪士尼于年创立，主要业务包括娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏和传媒网络等方面。它也是全球最大的电影公司，旗下拥有多个优秀的超级IP。更多迪士尼解读请看：IP洞察丨年收入超4千亿元，迪士尼的吸金秘诀是什么？迪士尼的电影系列大部分都属于“合家欢”类型，包括迪士尼乐园、玩具、图书等产品的消费群体都定位于有孩子的家庭，而且知名度高、粉丝基数较大，本身就有大量的宝妈粉丝。图源：原仓数据据原仓数据显示，迪士尼IP在母婴市场多个品类都获得不俗的成绩。其中最大变现品类为喂养用品类，销售额为.49万元，占整个类目总销售额64％。

大鱼海棠

诞生时间：年发展时间：5年（至）《大鱼海棠》是一部取材于《庄子·逍遥游》《山海经》《搜神记》等古书，融合了“女娲补天”等中国上古神话元素的动画电影。凭借出色的影片表现力，《大鱼海棠》斩获了第15届布达佩斯国际动画电影节最佳动画长片奖等多个奖项。图源：原仓数据

大鱼海棠IP成为母婴产品IP联名的一匹黑马，位居排行榜第七名，最大变现品类为尿裤湿巾类。

早在电影上映前，《大鱼海棠》就开始联系各大厂商进行周边授权开发，合作方式则有商家衍生品授权开发、众筹、线下画展三种，为《大鱼海棠》IP后续的授权和衍生品的营销做足了准备。《大鱼海棠》宣传海报独具匠心的画面制作和世界观的打造令很多人对这部动画电影印象深刻，唯美的中国风画面和大量传统文化元素让《大鱼海棠》成为文创市场上炙手可热的IP，收获了大量粉丝。

随着国风盛行，宝妈们对国风形象的产品接受度更高，大鱼海棠联名的尿裤也卖出了9.49万件，销售额达.03万元，不少宝妈在评价中直呼“颜值好高、图案漂亮”。

啵乐乐

诞生时间：年动画片首映发展时间：18年（至）小企鹅啵乐乐是韩国国宝级的卡通人物，其主要作品是一部益智搞笑类的动画片。啵乐乐在韩国人气之高，被称作“孩子们的总统”（Po总统）。

图源：原仓数据

年，啵乐乐图书出版物正式登陆中国大陆地区。年,电影版《啵乐乐冰雪大冒险》在中国上映。

图源：原仓数据年，国内首家Pororo卡通主题乐园在北京爱琴海购物中心正式开业。一些国内的教育专家认为：讲述冰天雪国小企鹅啵乐乐如何与动物伙伴们和平相处的这套儿童系列产品，其魅力就在于以纯美可爱的东方卡通人物形象，演绎一些小孩子生活中遇到的有趣的事情，同时将东方传统美德贯穿其中。

找IP，上原仓

母婴类IP衍生品变现品类前三名为尿裤湿巾类、寝具服饰类、喂养用品类。而获得IP授权（类似小黄鸭、大鱼海棠）能够让产品迅速引起消费者的注意，减少消费者的决策时间。

母婴产品寻找适配IP可以从熟悉感和用户画像两个方面入手。

图源：原仓数据

熟悉感——巴布豆、米菲、啵乐乐等IP垂直深耕于儿童市场，在宝妈和孩子的眼中有足够的熟悉感，粉丝与母婴产品的消费群体高度重合，因此是母婴产品的优选IP联名类型。

用户画像——大鱼海棠和小黄鸭等IP主要粉丝群体为年龄组别介于15-35岁的女性，与宝妈群体重合度较高，也是母婴产品的IP联名的首选类型。

图源：原仓数据

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—END—编辑：林小鲤

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