布鲁可小猪佩奇系列新品亮相,能否再次打爆
2025/4/1 来源：不详白癜风专家李从悠 http://www.paisufa.com/
当下，Z世代年轻父母已成功接过交接棒，成为新一代的母婴消费主力军。相对于秉承经验式育儿的80后父母，这批被称为互联网原住民的新手父母，更为尊崇的是科学育儿、体验式育儿理念，注重的是对宝宝的智力开发。这也同步映射于他们在玩具消费理念、行为上有着大不同：愿意进行玩具消费，但更为注重玩具的益智属性，希望以寓教于乐的形式，在玩乐的同时强化孩子思维等各方面的能力。
而在一众益智类玩具中，积木玩具无疑已成为众多父母心中智力启蒙的首选。但是同样，作为产品消费的买单者，新生代父母却有着“兴趣至上”，对于IP的偏爱远大于品牌的消费特征，这也致使近年来积木玩具也开始大玩IP热，譬如就在第21届CBME婴孕童展期间，中国原创积木布鲁可举办了小猪佩奇系列新品发布会，旗下11款新品重磅亮相。
众所周知，小猪佩奇是一个比较成熟的IP，那布鲁可小猪佩奇系列新品又有何特色？是否具备打爆母婴圈的潜力呢？
牵手顶流IP，产品矩阵进一步优化
受居民人均可支配收入提升、玩具类支出占家庭消费比重提升等因素影响，我国玩具产业的市场容量正在被进一步释放，预计到年我国玩具市场零售规模将突破亿元。其中积木类玩具细分品类是整个玩具行业中，长期保持较高增速的品类，每年的销售额增速甚至高达40%。
而积木玩具之所以深受消费市场欢迎，最不可忽略的一大因素是其授权比例相较其他玩具品类要高出不少。据悉，布鲁可积木已经与孩之宝正式达成战略合作，获得后者旗下小猪佩奇、小马宝莉和瑞奇冲冲冲3个重磅IP的授权。全新的布鲁可小猪佩奇系列积木耗时半年研发，精选了动画片中的经典场景进行演绎，推出了佩奇的船上派对、佩奇的树屋、佩奇的四季花园等11款新品。
据母婴前沿现场了解，布鲁可小猪佩奇系列积木新品预计在7月底全线登陆市场，届时布鲁可的产品矩阵将得到再次丰富优化。
“我希望小朋友们都很喜欢小猪佩奇系列！”布鲁可积木产品副总裁谢磊在为大家介绍研发成果和未来规划时对新品许下心愿，“布鲁可产品研发团队预计用一年半时间去覆盖规划的产品，然后再用2-3年把产品做精做实。所以今天小猪佩奇新品的发布会是一个开始。”
布鲁可积木产品副总裁谢磊IP加持下的共频，率先触达消费心智
新营销时代，精准抓取到新消费群体的消费逻辑，并与之快速、深度沟通链接，已成为当下众多品牌进行市场爆破前首要做的功课。但正如开篇所言，积木玩具的使用者是幼儿，他们虽然在消费上具有一定的影响，但是消费决策者却是新生代父母，品牌想要成功拓圈，那就需要满足这两代人的需求。
据CBNData的《“Z世代”消费态度洞察报告》显示，潮流养生、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界等关键词为“Z世代”用户画像，这也体现了年轻群体消费的多面性特征。
比如当下大火的盲盒热，有的人认为是智商税，但是对于更多的年轻群体来说，盲盒就好比生活中的一份“小确幸”，满足了他们对于个性化的追求以及精神上的需求，这也难怪在Z世代的消费力挺下，盲盒成为一大潮流甚至强势出海走红。
但要知道盲盒热的核心就是IP营销。诚然，与IP联姻的模式在当下的各行各业内都并不新奇，因为IP的最大价值在于其拥有庞大的“粉丝”基础，在消费市场有着较高的认可度。那么布鲁可挑中的小猪佩奇IP又有多高的热度呢？
孩之宝大中华区消费品部总监钱静数据显示，孩之宝旗下知名IP小猪佩奇常年霸屏主流视频平台儿童内容第一位，全网的播放量已经超过了亿次，此外小猪佩奇舞台剧全国巡演已累计达场。如果说上述数据凸显了小猪佩奇在0-6岁儿童IP市场的热捧程度，那么超过5多万的
