用户量逼近6亿,中国手游市场的下一个风口

营收突破亿元，同比增长17.7%，用户数量直逼6亿人次，年的中国游戏市场已然成长为一个“庞然大物”。

回首过往五年，中国游戏市场一直在书写着自己的增长奇迹:年营收破亿元、年破亿元、年超亿元，未来还将持续刷新增长上限。

既然游戏产业如此“多金”，我们能不能从中淘出一点呢？机会当然有，前提是得了解这个产业。下面本文将从玩家画像、产品品类、发布渠道、行业背景、未来趋势以及价值投资六个方面，给大家详细解读目前中国游戏产业里表现最抢眼的移动游戏行业。

玩家画像

随着移动互联网时代的全面到来，市场竞争不断提速，“用户体验”已经成为企业致胜的重中之重，市场研究最终都会回归用户方，起点自然大多也将始于用户。因此，这里我们从移动游戏行业的玩家画像出发。

1、您想的没错，玩手游的男生比女生多

易观智库年8月发布的《中国移动游戏市场盘点分析H1》报告显示（以下简称《盘点分析》），中国移动游戏年1-6月用户性别比例中，男性占比56.65%，女性占比43.35%（参见图1）。虽然《王者荣耀》、《球球大作战》等手游产品吸引了大量女性用户，但是中国移动游戏市场基本仍以契合男性偏好的产品居多，男性当前还是移动游戏用户的主力。

2、长大了就不喜欢玩游戏，是骗人的

据《盘点分析》统计，年中国移动游戏1-6月用户年龄比例中，青少年占比32.81%，仍是移动游戏用户的主要人群；31-35岁年龄段的“中年”群体以29.62%的比例紧追其后；此外，其他年龄段的人群也都有一定占比，移动游戏全民化的特点越发明确（参见图2）。可以说，长大了就不喜欢玩游戏，是骗人的。

3、有钱没钱，愿意为游戏花钱的人还挺多

另据《盘点分析》统计，年中国移动游戏1-6月消费能力比例中，中等及以上消费能力的用户合计达到71.04%，而中高消费者的占比更是处在31.47%的高位（参见图3）。总之，中国移动游戏玩家不管是真“金主”还是伪“土豪”，愿意为游戏花钱的人挺多。

产品品类

大概“画出”玩家轮廓后，我们回到主题——中国移动游戏行业，从产品端起手，顺着产品层面的“画面”，来一览全行业“景象”。

1、老玩家曾经看不起的单机游戏，现在是主流

据艾瑞咨询数据显示，中国移动游戏产品目前呈现出单机化趋势，联网游戏的占比逐年下降（参见图4）。不过从DataEye发布的《年Q3移动游戏行业报告》信息分析，在年第三季度出品的新游戏中，单机游戏占比66%，网络游戏占比34%，单机游戏“完胜”的局面或将在年得到一定程度的缓和。值得注意的是，网游的流水以九成市场份额远超单机游戏流水（参见图5），移动游戏行业的主要盈利点其实在网游。

2、休闲益智、射击两大项领跑移动单机游戏类型分布

在单机游戏产品类型方面，据艾瑞咨询统计，中国移动单机游戏类型当前主要分布在休闲益智、射击、跑酷、竞速、消除五项，而休闲益智、射击两大项则领跑移动单机游戏类型分布（参见图6）。

3、角色扮演、卡牌两大项领跑移动网络游戏类型分布

在网游产品类型方面，据艾瑞咨询统计，中国移动网络游戏类型目前主要分布在角色扮演、卡牌、棋牌、策略、动作五项，其中角色扮演、卡牌两大项领跑移动网络游戏类型分布（参见图7）。

发布渠道

在消费者消费产品的过程中，看似只涉及产品、消费者两个要素，其实还有第三个要素往往被人们所忽略，那就是——渠道，因为商品从生产出来，并不会自己跑到消费者手上，而是通过各种渠道触及消费者，为他们所消费。下面简单阐述下移动游戏行业的“发布渠道”。

1、手机硬件：苹果一枝独秀，安卓抱团力量大

玩手游最基础的配备——手机，处于“发布渠道”的终端。据易观智库统计，中国移动游戏年1-6月用户设备分布中，苹果以29.87%的占比一枝独秀，比第二名的OPPO多出16.26%（参见图8）。但是，如果把整个安卓系统用户合算，则有70.13%的比例，抱团起来力量大。

2、资讯渠道：腾讯手握四成用户，社交媒体平台唱主角

在玩家使用手机玩游戏之前，首先要知道这款游戏的存在，然后才有了尝试玩的想法，而实现这个过程的就是游戏资讯，资讯处于“发布渠道”的源端。

据伽马数据发布的《年1-6月游戏企业品牌报告》监测数据显示，有39%的用户是通过