深度品质健康科学益智是儿童奶粉正确
2022/5/13 来源:不详北京医院雀斑 http://baidianfeng.39.net/a_yqhg/210117/8598817.html
现代社会,消费群体的物质水平和健康意识都有很大的提升,在日常生活中更加追求科学营养的膳食,对饮食营养的需求更为强烈。
后疫情时代,具备乳铁蛋白、益生菌等营养素的奶粉成为消费群体的首选产品。尤其是在儿童奶粉上,营养化趋势已经成为企业追逐的目标。如何做出高品质、好配方、科技含量更高的产品,是乳企在儿童奶粉市场决胜的关键。
01
企业新标配
目前奶粉市场竞争异常激烈,企业举步维艰。为了开拓新赛道,企业向细分领域发力,以求赢得市场业绩增长点。当普通婴配粉市场饱和,儿童奶粉延长了奶粉消费周期,成为企业布局的新方向,众多乳企纷纷布局。
从消费人群来看,-三年的出生人口总和仅有万,而年0-15岁年龄段的人口数量大约为2.49亿,3岁以上的儿童人口数量远远超过0-3岁的婴幼儿人群,增量空间还很大。目前儿童奶粉市场容量大约为50亿-70亿之间。更有专业人士预测,儿童奶粉市场规模未来将超过亿,市场前景非常广阔。
头部大品牌作为市场风向和潮流的引领者,洞悉消费群体精细化消费需求,深耕细分领域开拓市场,研发新品,引领奶粉市场的新潮流。儿童奶粉俨然成为品牌企业的标配,企业争相卡位儿童奶粉市场。飞鹤、伊利、君乐宝、澳优、惠氏、雀巢、美赞臣、达能、雅培等品牌相继加码儿童奶粉,扩充产品线,丰富奶粉市场的品类。
在头部品牌的示范和业绩中,其他品牌企业跃跃欲试,跟风布局儿童奶粉市场,不断推出儿童奶粉。比如纽瑞滋旗下的挚优贝A2系列挚优贝瑞瞳儿童奶粉,预计12月上市,完达山推出诸葛小将产品等等。大家都想在儿童奶粉市场分一杯羹。
02
营养多样化趋势明显
宝宝3岁以后,不再食用婴配粉,而宝宝生长所需的营养仍然需要补齐。市场上充满着各种各样的营养品,如何才能选到适合宝宝的营养品,让妈妈很是困惑。更重要的是,营养品市场也不像婴配粉那么规范。
此时,市场上的儿童奶粉,兼具奶粉和营养品的双重优势,满足消费者需求,儿童奶粉营养化已经成为奶粉市场的趋势,引领儿童奶粉市场的发展方向。
儿童奶粉能够吸引消费者最大的优势就是营养科学的配方。市场上儿童奶粉产品突出表现为富含钙铁锌、DHA、ARA、初乳碱性蛋白、磷脂酰丝氨基酸、低聚果糖、益生菌、牛磺酸等元素,提了供儿童成长发育所需物质,精准满足消费者对孩子成长的期盼,因而受到市场的青睐。
其实,奶粉的本质就是营养补充,消费者看好儿童奶粉的目的,就是为孩子成长提供所需的营养。
同时,儿童奶粉配方花样越来越多,企业加强研发不断推出专业化,精准化产品,使得儿童奶粉的营养作用越来越好。儿童奶粉细分越来越深入,产品专业化特性越来越明显。
03
理性宣传营销
儿童奶粉市场在快速发展的同时,也存在着各种各样的问题。市场认知和消费者教育是当务之急。改变消费者认知,扭转3岁以上儿童无需喝奶粉的印象。这对于扫清儿童奶粉发展路上的障碍,有着重要的作用。
儿童奶粉市场上的产品花样繁多,功能性补充营养突出。部分企业为了争夺市场,不惜夸大儿童奶粉能够帮助孩子长高、聪明、提升记忆力和免疫力等功效,过度宣传,误导消费者。
儿童奶粉市场监管松弛,进入门槛低,无统一规范的生产标准,导致大量企业涌入。企业真正想要做好儿童奶粉,还需像对待婴配粉一样,重视儿童奶粉的配方、技术含量、以及各种营养元素的添加比例,做到能够帮助孩子全面补充营养。而不是借着长高、保护视力、益智等功能夸大宣传,急于收获利润,只求表面的功能,忽略产品的品质。
今年的疫情,让消费群体意识到健康的重要性,对于有孩子的家庭,更加