网易派对游戏加速出海微软拿下动视暴雪力

一、核心观点

1.《蛋仔派对》9月位列东南亚下载榜第二，网易派对游戏海外热潮涌动中

据点点数据显示，网易旗下休闲竞技派对游戏《蛋仔派对》（《EggyParty》）9月强势登陆东南亚地区，并取得了出色数据表现。

凭借上线首月超过万的下载量，该作一举登上GooglePlay下载榜第二名，仅次于沐瞳科技《无尽对决》。纵向对比来看，《蛋仔派对》在9月的下载量达到8月的7倍之多，这也让该作首次入围中国出海下载榜的第18名。

在出海运营策略，本次《蛋仔派对》在东南亚市场基本沿用了之前在中国内地、港澳台等市场的增长策略。即只在初期进行了广告投放，后续以社媒和KOL推广为主。游戏上线首周，在泰国、马来西亚、印尼等东南亚主要市场，保持着较好的下载量和DAU增长。

此前谷歌就曾披露，PartyGame是一个整体市场规模不大、但头部产品天花板又比较高，更重要的一点它是一个出海厂商占比为0的赛道。

对于网易而言，《蛋仔派对》已经在国内取得MAU突破1亿、地图总数累积突破1亿成绩，积累了深厚的运营和调优经验。此番出海东南亚市场并且打响首炮，或将成为《蛋仔派对》在全球掀起派对游戏浪潮的开始，网易也有可能成为第一个在海外吃到“螃蟹”的国产PartyGame厂商。

2.微软亿美元收购动视暴雪，未来订阅制有望成为游戏行业主流

10月13日，微软正式发布公告以亿美元收购动视暴雪。这笔创下游戏史记录的收购案，历经20个月终于敲锤落定。

本次交易完成后，意味着微软将成为世界上收入第三高的游戏公司，仅次于腾讯和索尼。而随着动视暴雪旗下游戏加入微软阵营，后者也有望跟索尼掰手腕，甚至变革游戏商业模式，比如让订阅制成为游戏行业主流等。

其实早在此之前，动视暴雪就曾发布声明称，将旗下游戏加入GamePass，官方计划从年开始将旗下游戏逐步加入GamePass。此外，在微软正式收购动视暴雪当日，Xbox总裁PhilSpencer也留言表示：“我们正式欢迎动视暴雪和King加入Xbox团队。我们将一起创造故事和经验，让玩家聚集在一起，在一种让每个人都能尽最大努力的文化中。”

另一方面，随着微软以创纪录的亿美元收购动视暴雪、网传迪士尼在考虑收购EA，以及索尼、育碧等国际大厂也曾公开表达出自己的“求购”欲望，以应对未来的游戏行业竞争。我们猜测，游戏行业有可能会打破近两年的投资寒冬。（PitchBook的数据显示，在年第三季度，全球风险投资公司在游戏行业的投资总额仅为7.亿美元。这是自年第二季度以来的最低水平。）

聚焦国内厂商，这两年腾讯、网易等龙头企业，投资游戏公司进度虽有所减缓，不过从二者投资标的情况来看，多为海外主机/3A游戏研发商（约占到7成）。他们通过投资、收购、自建工作室等方式，加速招揽全球游戏人才、布局全球市场，以提升未来在全球游戏市场的竞争力。

综合当前全球游戏行业动态，尤其是微软完成收购动视暴雪后，或许未来游戏市场竞争会演变成巨头割据局面，聚焦于巨头之间的博弈。可以想象，届时的投资并购案，标的或许不再是数十亿、百亿级别，而是上升至千亿美金。

3.《原神》亮相新华社政论片《和合之美》，文化输出再上一层

近日，新华社播发五集政论片《新时代文化》，以普通人可触可感的人生体验，解读文化之于国家的深刻内涵。包括第一集《焕新之力》、第二集《思想之旗》、第三集《强基之魂》、第四集《精神之帆》、第五集《和合之美》。

10月10日，五集政论片《新时代文化》第五集《和合之美》正式发布。该片开头讲述道：没有人是一座孤岛。我们枝蔓相连，我们唇齿相依，我们互为人间，我们汇成星河。一个人不能停止交流，一个国家也是如此。天地同和，美美与共。文明交流融合的力量，让世界文明百花园更加姹紫嫣红，让人类社会共同迈向美好的未来。

《和合之美》演艺内容包括，回响穿越千年的大唐芙蓉园推出一组“壁画再现”演艺；“千年瓷都”景德镇一瓷跨千年，文明越山海等。此外片集中也提到以游戏为载体，打造充满东方意趣和传统意蕴的虚拟宇宙，米哈游《原神》画面亮相其中。新华社文章评，年，《原神》甫一上线就在全球市场走红。如今，数字科技让“国风”吹向世界，带动中华优秀传统文化扬帆出海。

作为快速崛起的游戏行业新星，近年来米哈游不仅推出了《原神》《崩坏：星穹铁道》等盛行全球的游戏产品，同时公司借助游戏数字科技，成为承载中国传统文化重要的新时代载体，向全球输送中国文化的新时代窗口。

4.巨人网络《龙与世界的尽头》项目组大裁员，“放置版原神”步入终局

近日，据多位巨人网络前员工在脉脉爆料，巨人网络于近期进行了一波裁员，其中《龙与世界的尽头》项目组基本裁完了。据了解该作曾是公司重点自研项目。

有圈中人透露，在年那场名为“上海游戏圈老板们密谋如何教大伟哥做人”Clubhouse聊天室里，前巨人网络CEO吴萌还曾当着大伟哥面将该作戏称为“放置版《原神》”。

此外，巨人网络也曾表示，《龙与世界的尽头》将采取买量形式进行推广，但在大推前，公司会先行验证游戏的商业模型。今年3月，游戏在港澳台等海外市场先行上线，但长期表现不及预期，目前已掉出iOS畅销榜百名开外。9月19日，游戏正式登录国服也没有激起什么水花。

考虑到绝大部分裁员都是跟着项目走，项目被砍那么团队成员被裁的风向就大。毕竟，很多时候都是以成败论英雄。

5.国际奥委会主席巴赫称，正考虑创办奥林匹克电竞运动会

在刚刚结束的杭州第19届亚运会上，电子竞技第一次成为了正式比赛项目。而电竞能否入奥，或许在不远的将来就能得到一个新的答案。

10月14日，在印度首都孟买举行的国际奥委会第次全会开幕式上，国际奥委会主席巴赫在致辞中透露：“我已经要求新的国际奥委会电子竞技委员会研究创办奥林匹克电子竞技运动会。”

据统计，全球有约30亿人玩电子游戏，其中超过5亿人对电子竞技特别感兴趣，包括虚拟体育和模拟体育，他们当中的大部分为34岁以下的年轻人。巴赫表示，这一点让国际奥委会非常看重，因此自年以来，国际奥委会一直以全方位的姿态介入电子竞技项目的发展。

巴赫还表示：“我们选择了一种方式，让我们既能活跃在电子竞技领域，又能忠实于一个多世纪以来我们所遵循的价值观。在电子竞技领域，价值观一直是我们不会逾越的红线。我们清晰的立场也赢得了电竞界越来越多的尊重。”

换句话说，随着电竞项目在全球范围内的国民认知度提升，未来奥运会项目名单必有电子竞技一席。

2.1国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

国内市场年10月9日-10月14日iOS游戏畅销榜中，《王者荣耀》、《崩坏：星穹铁道》登顶。

正所谓强者恒强，本周腾讯《王者荣耀》《和平精英》《冒险岛：枫之传说》《英雄联盟手游》《金铲铲之战》《QQ飞车》手游等多款旗舰产品进入畅销榜Top10。

其中《金铲铲之战》于10月12日上新3.2版本，在娱乐模式限时回归、、新皮肤上架、竞技场限时返场等运营内容的助推下，游戏在国区AppStore畅销榜排名有所上升。

此外，期内《英雄联盟手游》战利品商城上新、《QQ飞车》手游推出传说级赛车皮肤冰魄釉龙等新运营内容，两款产品畅销榜排名也随之回升。

与之类似，米哈游《崩坏：星穹铁道》于10月11日上新1.4版本「冬梦激醒」，在造物之柱、旧武器试验场等版本新内容，镜流（毁灭?冰）」、「桂乃芬（虚无?火）」等新角色的推动下，游戏再次强势登顶。此外，随着4.1周年庆版本上线已有一段时间，本周《原神》数据开始慢慢下滑，不过仍稳定在畅销榜Top10内。

网易方面，10月13日《蛋仔派对》全新派对季——上线，《逆水寒》手游期内上架全新六元时装、推出绝技皮肤升级活动等，这也让二者保持着长足的运营动力。

整体来看，上述游戏虽可谓之“强者恒强”的典型，不过这一效果也是建立在高品质游戏+周期性运营内容基础之上。换句话说，游戏好玩、硬实力强且能够持续提供好玩内容、体验，才是长线运营之道。

中国香港市场

中国香港市场年10月9日-10月14日iOS游戏畅销榜中，米哈游《崩坏：星穹铁道》登顶。弘程游戏《无名江湖》、点点互动《寒霜启示录》、朝夕光年《龙息：神寂》、灵犀互娱《三国志·战略版》、米哈游《原神》、腾讯《胜利女神：NIKKE》等进入Top10榜单。

中国台湾市场

中国台湾市场年10月9日-10月14日iOS游戏畅销榜中，与香港市场类似，米哈游《崩坏：星穹铁道》登顶。点点互动《寒霜启示录》、腾讯《传说对决》、三七互娱《小妖问道》等同样有着不俗的表现。

2.2海外主要市场游戏榜单情况

美国市场

年10月9日-10月14日美国iOS游戏畅销榜中，米哈游《崩坏：星穹铁道》、点点互动《寒霜启示录》、腾讯《使命召唤手游》、TOPGAMES《文明帝国》等进入Top10。

日本市场

年10月9日-10月14日日本iOS游戏畅销榜中，《崩坏：星穹铁道》霸榜两天。

得益于高品质二次元游戏+周期运营内容+全球同步发行，米哈游《崩坏：星穹铁道》在1.4版本的推动下，本阶段该作在全球市场表现强势。作为二次元发源地，日本市场玩家对二次元游戏本就充满兴趣。在TGS现场，《崩坏：星穹铁道》就备受欢迎，排队打卡的当地玩家络绎不绝。

此外，本周国产在日本表现较佳游戏还包括：易幻网络《英雄冒险》、网易《荒野行动》、腾讯《胜利女神：NIKKE》等。

韩国市场

年10月9日-10月14日韩国iOS游戏畅销榜中，米哈游《崩坏：星穹铁道》、点点互动《寒霜启示录》、莉莉丝《万龙觉醒》、腾讯《云顶之弈手游》等进入Top10。

印度市场

年10月9日-10月14日印度iOS游戏畅销榜中，TOPGAMES《文明帝国》、腾讯《使命召唤手游》、点点互动《寒霜启示录》、FunPlus《Stormshot》进入Top10。

其中《Stormshot》（风暴射手）是FunPlus推出的一款以金银岛冒险为背景的益智射击游戏。作为一款融合了策略与射击玩法的融合游戏，本作采用了符合当下潮流的组合模式，即在关卡内以简单、益智的简单玩法吸引玩家，在关卡外则提供策略、冒险等重度元素，由两者组合成令轻度玩家和重度玩家都能满足的游戏作品。

DataEye数据显示，年10月9日-10月15日国内中重度手游买量榜单中，基本被主打买量的