手游买量回暖,小游戏爆发式增长,一投放趋

北京市中科医院 http://www.daqinvip.com/m/

图片来源

文｜DataEye

回顾03年国内手游市场情况，DataEye研究院发现：

1、手游端：国产游戏版号发布已经常态化，手游产品在供给侧方面得到改善，手游买量营销市场快速回暖。

、小游戏端：小游戏赛道在今年迎来爆发式增长，投放素材量和在投游戏数均创下历史新高。

从宏观角度来看，中国移动游戏实际销售收入再创新高，行业信心得到明显提振。

DataEye《03年国内游戏效果广告白皮书》今日正式发布！

（一）手游APP投放概况

03年，手游APP买量市场快速回暖。全年手游APP投放素材量（去重）万，同比增长94%。1月中旬，《蛋仔派对》《元梦之星》史诗级对决，致大盘素材激增。

从投放趋势来看，端午、暑期等是全年手游APP素材的集中投放期，彼时新游也较多，受新游推出放缓及买量价格提升影响，国庆、双11期间素材量明显回落。

03年手游APP在投游戏数量同比增长10%，创下近三年新高。整体来看，主要得益于游戏版号恢复常态化发放，新游大量涌现；同时，一些研发周期短、投放素材极低的休闲益智IAA类游戏入局试水，推高了在投游戏数。

03年手游APP在投企业/公司/个人主体同比增长，但增速下滑至4.8%。DataEye研究院认为，市场一度受大环境影响，公司裁撤项目、关闭子公司等影响了参投主体数量，今年有所回暖。

（二）手游APP投放结构

从热投题材来看，现代、仙侠、传奇位列前三，“其他”差异化题材激增。现代题材数量最多，而仙侠升至第二，反超传奇。仙侠、魔幻、三国等传统题材均有所增长。而独特性、差异化的题材/画风（如涂鸦画风）有利于在买量投放上降低获客成本。这类题材主要是休闲游戏，虽然游戏数量多，但投放素材量极低。

从热投玩法来看，MMO在投游戏数断崖领先，但投放游戏数同比下滑。MMO依然断崖式领先，但同比小幅下滑，网赚类同样下滑跌出前三，这两大赛道产品同质化显著，今年竞争激烈、淘汰剧烈。另外，国内玩家需求发生变化，轻量化、玩法多品类更有优势，例如休闲、卡牌、放置（含开箱子）都有较大增长。

从素材使用效率来看，03年单个手游APP新增素材平均使用天数为3.8天，处于较低的水平。0-5天的素材占比为85%。素材生命周期较低，意味着消耗较快，需不断“堆素材”获量。