价值千亿级市场的少儿视频内容消费,小

作者/吴丽仟编辑/红拂女

年的六一儿童节，你是怎么过的？

一个有趣的现象，从小苹果、海草舞到小猪佩奇，都是一经发酵便引起男女老少的全民狂欢。

下一个爆款产品在哪里？

就在昨天，娱乐资本论（ID：yulezibenlun）发现了孙楠带着女儿爱宝演唱了一首《洗手歌》，轻松愉快，在腾讯视频和小企鹅乐园独家上线受到了很多家长和孩子的喜爱。

据了解，国务院食品安全委员会和中国儿童少年基金会做了一个全国儿童食品安全守护行动，而《洗手歌》是专门为其定制的主题曲。同时，这也是腾讯视频旗下的儿童专属视频品牌小企鹅乐园专门针对六一儿童节推出的“六一陪伴日”活动中的公益项目之一。

很快，各电视台少儿板块将开展唱《洗手歌》、学跳“洗手舞”等各种丰富有趣的活动。小企鹅乐园还将推广由中国儿童少年基金会和昕雨彩虹发起的全家福项目，呼吁大家帮助组留守儿童家庭拍摄全家福，“让陪伴成为可能，让爱被看见”。

“六一陪伴日”品牌活动从年发起，“陪伴”是品牌日核心，也符合了小企鹅乐园的产品理念。

据小娱了解，小企鹅乐园早在年6月1日正式上线，如今已经两周年了。令人好奇的是，这两年他们做了哪些内容布局？产品特色、核心竞争力是什么？

在这个号称千亿级市场的“在线少儿内容消费”板块，腾讯视频如何从行业竞争中脱颖而出？未来，他们打算如何用头部IP吸引用户、如何将产品更新换代、引领行业不断升级呢？

腾讯视频为什么要做小企鹅乐园？

想解决什么痛点？

首先，简单介绍下，小企鹅乐园是什么？

简言之，它就是腾讯视频儿童版，是一款完全从儿童体验出发打造的视频app。当然，它也不只是app，还包括OTT，以及web端都有丰富的儿童形态的产品。不仅拥有丰富和很多独家的内容，还加入涂鸦、唱歌、配音等互动性内容，以及丰富的线下儿童活动。

据腾讯视频儿童频道主编、小企鹅乐园运营总监厍寅斌回忆，虽然小企鹅乐园只做两年，但腾讯年就开始做儿童频道了。在这11年间，积攒了大量的用户数据和实战经验。

他们针对互联网儿童用户的的观看习惯、成长路径、内容产品，从PC时代就发现小朋友不会从上到下、从左到右看内容，更多是发散的，为此他们做了很多有趣的定制交互产品。

年，他们决定把多年的交互经验用视频聚焦，把交互的最有特性的东西整理出来。腾讯视频的儿童专属视频品牌——小企鹅乐园应运而生。那这个APP主要是解决什么痛点呢？

厍寅斌告诉小娱，他们要解决的第一个问题是，这个APP到底做给谁看？

真正的用户是儿童，但实际做决定的是家长。到底满足谁？经过一番挣扎后，他们明确了产品定位：核心为孩子服务，家长主要是监督、督促、审查，保障孩子别光玩、还要有所学。“我们解决的痛点就是家长的刚性需要，让孩子喜欢并受益，产生很高的黏度爱上这个平台。”

也因此，小企鹅乐园的品牌理念以及slogan是“陪伴baby好时光”。延续母品牌腾讯视频“不负好时光”的理念，他们打造产品始终强调孩子的好时光是需要“陪伴”的。

上线两周年，

小企鹅乐园交出了什么样的成绩单？

那么，究竟是陪伴谁、如何陪伴、如何提供高品质的定制服务呢？

据介绍，腾讯儿童针对0-14岁儿童进行了细致的年龄段划分。

0到3岁，孩子较小，全由家长主导、个性化定制，最早从儿歌、从讲故事的动画片开始。

3到6岁，“现在绝大多数中国的家长已经变成你想看什么看什么”，为此他们会提供动画片，包括益智的、手工的，且这是分男、女版的。7到9更是如此，且男女喜好的差异不断加大。

7岁以上，孩子不再只满足于动画片，对有真人特色、故事像电视剧一样完整的少儿综艺产生兴趣。为此，小企鹅乐园推出了《乌龙院之活宝传奇》等作品，以此满足这个年龄层人群的新需求。

“孩子的天性就是玩，关键是玩什么。”厍寅斌告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），自己做了十年的教育，对孩子需要什么非常敏锐，每当他们有了新的想法和发现，就会和负责小企鹅乐园产品开发的产品团队磨合、开会。“产品主要解决的就是怎么玩的问题，比如用小孩最喜欢的IP的图像做涂鸦、卡拉OK，把孩子喜欢的IP形象变成他的好伙伴，来满足他的需求，这是腾讯最擅长的。”

两年来，小企鹅乐园都经历了什么？把它的优势发挥到最大值了吗？

据小企鹅乐园产品负责人王勇介绍，他们第一步做的是内容搭建。“让小朋友喜欢上这个平台，这是最基础的。”其次，做一些个性化的推荐。小朋友变化很快，因此内容也要跟上。

下一步是做互动，即把IP形象从动画片里面活跃出来，让小朋友亲自触摸、比如去做涂鸦。“一个有IP的和一个没IP的图像，小朋友一定会直接奔着有IP的去，还能提高涂鸦兴趣。”

为了升级除了内容之外的互动体验，他们还将引进利用AI，AR等更多新的科技方式来增强儿童的获得感，会发挥腾讯整体的技术能力，让科技以更亲近自然和成熟的方式呈现给孩子。

除了拿独家IP还要自己养IP？

小企鹅乐园未来潜力有多大？

目前，优爱腾三家都在密切