国产拼装积木或成为下一个乐高原创才是

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前言

在积木世界，乐高是毋庸置疑的全球知名品牌，甚至在很多人的心目中，其就是积木的代名词。但近年来，国产积木品牌迅速崛起，市场份额不断扩大，大有与之分庭抗礼之势。

去年7月初，中外玩具全媒体中心推出一场名为“我最喜爱的国产积木品牌”的人气投票，三十余个国产积木品牌相继出现，而在小红书、微博等社交平台，关于国产积木的推荐经常可见，一些国产积木的淘宝店铺中，不少积木都能获得几千加的月销售量，有的甚至过万......

潮玩在Z世代之间的热浪从未消退，而拼装积木也是一个缩影代表，伴随着乐高热潮升温，以及“中国乐高”们逐渐被看见，或许又会开启一个新的风口。

“中国乐高”起步早，依托国潮IP

国产积木的发展并不算晚。

1）启蒙积木：年启蒙积木成立，有宝可梦、哪吒、海底小纵队等IP授权，产品年龄分类从2到12岁以上均已覆盖；

2）万格积木：万格积木成立于年；年成立的邦宝益智，收入之一即为类似乐高的玩具，并于年上市；

3）森宝积木：成立于年的广东森宝文化实业有限公司，年成立“森宝积木”进军积木类目，年2月8日，森宝积木拿到了头头是道投资基金、阿里巴巴、弘晖基金的A轮融资。

除了这些比较知名且获得融资的头部企业，在各大购物软件上搜索“积木”关键词，还会出现大批量的其他品牌店家。市场的活跃和资本的青睐，也证明了中国积木的市场空间、用户的需求和未来前景足够的明朗。

在“中国乐高”遍地开花的现阶段，国产积木并非单一追求数量，也在积极寻求品牌的出路。拼装积木作为潮玩的一大重要品类，已经不是儿童们的专利，同样吸引着成人玩家。对于Z世代受众而言，创意与设计始终是吸引他们购买的重要因素。

故宫宫廷文化作为监制方及授权方，联同出品方森宝积木，聚焦国潮IP打造，延续古典文化，运用积木语言展示国潮魅力，将“畅音阁”大戏台运用颗粒积木呈现。

除了这种颗粒积木，更能激起中国消费者情怀的榫卯积木玩具也是近年来行业里的大热门，开发者不拘泥于复制“乐高”神话，而是致力于打造独具中国式东方文化内核的积木品牌。

随着钢筋水泥建筑的崛起，榫卯技术逐渐不为人所知，但近些年，大家对非遗、传统文化的重视，榫卯技术又开始崭露头角。

晚峰书屋创始人聚焦传统榫卯艺术创新设计与开发，以一种特别而亲切的方式把古建筑——这项中国文化的瑰宝呈现给了当下的世界，唤起了很多人对古建筑艺术的兴趣和热情。

晚峰书屋出品的经典故宫建筑系列凝香亭，在文化和美学的拼接之间感受东方魅力；为全年龄段创作的《千里江山》积木，只为给所有热爱中国传统艺术的人一份珍贵的礼物，灵感来源于《千里江山图》，高低远近，峰峦叠嶂的笔墨线条逐渐跃出纸面，成为每一颗积木零件。

在IP、国潮风突出自我特色的情况下，国产拼装积木正在被越来越多的用户看到。仅在小红书，“国产积木”的关键词搜索下，就有大量的种草笔记，其中不少都有上千过万的点赞，询问购买途径、种草安利其他品牌积木、相互比价等等声音都出现在评论区。

“中国乐高”们正向资本及各方释放自己的想象空间。

“中国乐高”的发展仍面临挑战

即便国产积木偶尔能掀起一阵国潮风，但显然，目前还没有一位挑战者能与乐高站在同一个阶梯上同音频较量。另外，发展并不算晚的国产积木也没有在潮玩赛道拥有盲盒那般爆火的命运。

深究国产积木没能爆火的原因还是在于：一品控，二差异化优势。

关于品控，在不少讨论乐高与国产积木差别的观点之中，材质、质量、产品内容等都有所涉及，对于拼装积木爱好者来说，拼装的体验感不容忽视。

有玩家表示国产积木的材质过硬，拼完一个模型手会疼；还有玩家表示，有些国产积木如果要拆卸并不是件容易的事，借助所配给的工具也不一定能够轻易解决，可以想见，这样的情况遇到微粒积木，情况会更严重。

关于差异化，乐高积木拥有高版权和品牌壁垒。版权所涉及的产品拼接方式与呈现效果是国产积木公司目前所无法攻破的城墙。

至于品牌效应，更是不言而喻，乐高积木如今出现在人们视野中的方式，不仅仅局限于“玩具”，而是经由各个渠道渗透至生活的方方面面，包括但不限于年轻人