原创精品迭出特色IP纷呈京产动画片再创佳

日前，国家广播电视总局办公厅公布了年度优秀国产电视动画片及创作人才扶持项目评审结果，由北京市广播电视局选送的动画片《锡兰王子东行记》《毛毛镇之冰雪加油队》《宠物旅店》《无敌鹿战队第二季（上）》获评优秀动画作品，《锡兰王子东行记》同时被评为优秀国际传播作品，再次实现了京产动画片的突围。几部评优作品立足“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，坚持传承文化精髓、记录时代之声，以独特的动画魅力深化了价值引领，丰富了广大少年儿童的精神家园，合力推动北京动画事业展现出新风貌、新气象。

深耕内容创制

兼顾中国语态和国际视野

随着国产动画质量的逐步提升，动画市场粗放扩张的时代已经结束，优质原创内容的重要性日益凸显，成为动画片长效发展的最关键因素。此次评优的京产动画片无一不是在题材、内容上精耕细作，或深挖中华民族优秀文化，或热忱描绘新时代气象，或守正创新诠释真善美，让少年儿童耳濡目染，学习主旋律、正能量。

北京广播电视台卡酷少儿频道出品的《锡兰王子东行记》以连结欧亚文明的“海上丝绸之路”为创作母题，以历史上郑和下西洋及锡兰国王子远涉重洋来到中国的故事为原型，将古代中国与西域交流互通的典型人、事、物融入其中，全景挖掘了“海上丝绸之路”的文化富矿。其对中华历史文化的追溯和探索，不仅让当代儿童了解了古代丝路的辉煌过往，更与当下时事深度链接，与“一带一路”的伟大构想相辉映。北京空速动漫文化有限公司出品的《毛毛镇之冰雪加油队》迎合北京举办冬奥会的时代背景，将冰壶、冰球、花样滑冰、短道速滑等15个北京冬奥会项目嵌入情节设置，在童心童趣中讲述欢乐故事、科普冬奥知识、传播冬奥精神。北京猫猫家文化传媒有限公司出品的《宠物旅店》聚焦宠物与人的关系，在“宠物是不可替代的家人”的核心理念下，讲述小动物们之间发生的有趣故事，其内容治愈、贴近生活，传递了积极向上、友善互助、温暖包容的价值理念。北京爱奇艺科技有限公司出品的《无敌鹿战队第二季（上）》继续凯奇、娜娜、雷米和多比的冒险之旅，在延续第一季主题的同时，融入更多冒险、益智和幽默元素，更兼具常识认知、美学熏陶和情商培养，对儿童成长具有积极的正向引领作用。

四部动画片在题材、内容创制上匠心独具，一方面深植传统文化、时代议题，用中国语态讲述中国故事；另一方面对接“危机救援和问题解决”这一全球热门题材，在国际视域下进行中国叙事；既构建了民族性、激发了文化自信，也拓展了内容边界、积极与国际接轨，体现了京产动画片在原创内容上的强担当、广视野和大格局。

精进叙事表达

巧妙实现核心价值观引领

动画片作为最贴近少年儿童的艺术形式，对于培养世界观、人生观、价值观和涵养意志品格、道德情操具有不可低估的意义。几部评优的京产动画片以精巧的情节设置、贴切的人物形象、童趣的审美取向构建了独特的叙事表达，巧妙地实现了正向价值引领。

《锡兰王子东行记》在26集的体量中容纳了23个风情各异的虚拟国家，场景天马行空、剧情刺激紧张，一集一场“打怪升级”的故事设定，具有强烈的矛盾张力和戏剧表现力，充分满足了少儿观众的好奇心。动画片从代表中华民族的龙图腾中获得灵感，创造了聪明勇敢的龙娃形象，他既是锡兰国王子达达的伙伴，也是一路化险为夷的“智囊”，无论是用榫卯结构修复船只，还是传授养蚕织布的技能，抑或是用避雷针帮助雨林居民躲避球形闪电，奇幻旅途中处处彰显着古人智慧、民族之光，沉浸式引领少年儿童了解传统文化、爱上传统文化。《毛毛镇之冰雪加油队》遵从儿童天性设计狐狸尖尖、斑马条条、瞌睡象、小鳄鱼等“萌”系主角，除了线条流畅、色彩明艳外，角色性格特征高度契合了少儿心理，他们时而调皮搞怪、闯祸犯错，时而团结协作、乐于助人，极易引发低龄观众的情感共鸣，进而达成潜移默化输出正确价值观的目的。

《宠物旅店》将“宠物旅店”作为主要叙事场景，用贴近现实的场景设置、可爱逗趣的角色塑造和童话风格建筑了一个宠物的“乌托邦”，每一个宠物都有自己的个性，诚如每一个孩子都有不同的喜好和追求，其传递出的尊重、平等、友爱主题，向现实里的少儿观众道出了人际相处之道，带来了治愈系的陪伴。

几部评优动画片在优质内容的框架下，积极探索类型化、差异化的叙事方式，细润无声地传递出核心价值观，有效引领少年儿童“系好人生的第一粒扣子”，成长为向上向善、堪当重任的时代新人。

释放多元价值

助推原创动画IP出圈出海

几部评优动画片除在原创内容上发力外，还深度布局动画IP全链开花，全面释放原创动画片的IP价值。作为《毛毛镇》动画IP的冰雪系列，《毛毛镇之冰雪加油队》在宣传推广方面善用互联网+思维，打出了一套“跨次元”的“冰雪”组合拳。一是在爱奇艺、优酷、芒果TV、哔哩哔哩、咪咕视频、宝宝巴士等多个平台上线，并通过抖音账号“毛毛镇”推出“毛毛镇之冰雪加油队冬奥小知识”视频合集，多渠道发布，提升作品触达率；同时在“毛毛镇”