百思童年完成7100万A轮融资布局线下门
2023/1/12 来源：不详“正同步启动下一轮融资计划。”
作者：苏打
编辑：tuya
公司情报专家《财经涂鸦》获悉，3月30日，儿童益智玩具品牌BravoKids——百思童年正式宣布完成一笔总额为人民币万元的A轮融资。该轮融资由经纬中国领投，挑战者资本及老股东前百度联合创始人徐勇跟投。
天眼查App显示，百思童年成立于年3月，注册地为上海。作为婴童新零售品牌，百思童年以“益智+美学”为产品核心研发方向，将蒙特梭利早期科学教育理念与产品融合，主要面向0-8岁年龄段儿童，提供更适合成长敏感期所需的益智玩具。
公开资料显示，该轮融资前，百思童年曾于成立次年即年6月，获得一笔来自个人投资者的万元人民币天使轮融资。而据《财经涂鸦》了解，该位投资者即是此次再度参投的前百度联合创始人徐勇。
《财经涂鸦》独家获悉，进入年，公司将加快融资步伐，以加速拓展儿童益智玩具市场。该轮融资公布之际，百思童年正同步启动下一轮融资计划。
百思童年创始人来超表示，“通过遵循儿童成长的科学理念，百思童年致力于对儿童玩具市场进行迭代。一方面真正发挥玩具在孩子成长发育过程中的巨大价值，另一方面，也为家长提供更专业的家庭早教玩具支持，减轻家长负担。”
有趣的是，创立百思童年前，来超曾任小米米兔故事机联合创始人。随着近年来互联网人“出走”消费领域成为一种暗势，作为前小米产业链创业者的来超也成为其中一个成功样本。
本轮领投方经纬中国合伙人王华东认为，玩具是一个有着巨大国内零售和海外出口额市场的品类，目前行业相对缺乏有消费者心智的国产品牌，而“BravoKids团队快速整合上游供应链，自研并优化爆款SKU，同时全渠道发力，形成线上线下完整的消费者触达。”
他相信，像百思童年这样拥有‘互联网+零售+技术’多元背景的团队，“非常有机会打造中国的头部玩具品牌”。
百思童年称，本轮融资将主要用于自有产品研发和抖音电商等新渠道拓展，以及线下门店的深耕布局，并计划年内于国内铺设家门店。
直击家长教育「痛点」
据悉，目前百思童年已拓展出5条产品线，SKU总量超个。其天猫旗舰店运营仅半年，粉丝人数已超过12万，公司迄今月均GMV近千万元。
“基于儿童成长所需研发，更懂家长痛点”，既是业内对百思童年产品最深刻的印象，亦是创始人来超对品牌的定位。
百思童年希望儿童在不同年龄段获得合适的玩具（来源：百思童年）
她坦言，虽然目前市面上的儿童玩具品牌数不胜数，但很多家长在购买的时候还是不知如何选择。“孩子在不同成长阶段有不同的需求，比如精细动作，比如安全感的建立，比如空间思维等等。这些不同的需求，就需要不同功能属性的玩具来满足。”
双语启蒙早教机，是百思童年截至目前销量颇丰的产品之一。通过搭载NFC隐藏芯片，该早教机可在没有电子屏幕的环境中，同样实现儿童的互动式学习，且“孩子玩再久也不用担心伤眼睛”。
年春节，许多响应“原地过年”号召的家庭开始出现不同程度的“带娃焦虑”。百思童年迅速于春节期间推出一款“21天创意手工艺术盒”，以每天1节亲子手工课的方式，有效缓解了大部分家长的焦虑情绪。
据了解，该产品推出后，上线1周便售出超过1万件，并获“天猫手工艺术类目”排名全网冠军。
作为儿童益智玩具赛道新晋的“网红品牌”，百思童年在小红书平台已积累超过位达人的深度评测和分享。主持人朱丹、淘宝头部主播雪梨等，也曾多次在直播间推荐其产品。
不过，面对这一线上表现，百思童年却有另一番品牌逻辑。
“我们从未仅仅把KOL作为‘带货渠道’来看待，而是基于母婴KOL对其自身粉丝的共性需求洞察，将大量KOL转化为‘玩具评测官’。”百思童年在宣布此次融资之际透露，在产品研发过程中，公司会先将玩具样品给到母婴类KOL进行测评，请他们给出相应反馈建议后，再根据反馈意见对产品进行调整，以减少新产品进入市场后的失败率。
作为该轮融资的领投方，王华东代表经纬中国对百思童年给予“非常有机会打造中国的头部玩具品牌”的预期。
他认为，中国的玩具产业链极度成熟,全世界70%的玩具由中国生产。但尽管中国是全世界玩具第一大制造国、第二大消费国，但行业“已经定义在制造业”多年，产业也多集中在贴牌和给外国品牌打工的阶段，而百思童年的团队由于兼具互联网、零售和技术基因，因而能够快速整合上游供应链、自研并优化爆款SKU，同时全渠道发力，形成线上线下完整的消费者触达。
计划年内开店家
据《年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，我国玩具销售的主要途径仍以线下销售为主——年线下销售占比达到67%，线上销售占比仅为33%。
百思童年在解释此次融资用途时，除产品研发和线上渠道建设外，“深耕线下”也是主要方向之一。
百思童年门店布置（来源：百思童年）
自年北京合生汇第一家门店开业以来，迄今为止，百思童年已在北京朝阳大悦城、北京宜家荟聚、上海南丰城等城市的核心商场开设16家自营及加盟门店。
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