乐高涨价,毁誉掺半

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锦鲤财经

潮玩一直难以逃脱涨价的命运。

近日，乐高官方客服确认包括中国在内的亚洲地区，乐高部分套装产品8月1日开始涨价，欧洲等国9月份开始涨价。据悉，其中涉及到超百款产品涨价，涨幅约5%-5%，多款热门产品都名列其中。

涨价的消息传出后，最先有动作的自然是代购商家和黄牛，据市场消息，代购商家已开启停售囤货模式，黄牛价格也开始上涨。与此同时，“6·18”活动期间，乐高淘宝旗舰店的月最高销量产品“迈凯伦赛车”已经售出超件。

在某一家乐高店里，就出现了供不应求的现象。“像6月热门新品‘星月夜’，目前店内剩一个，上周有人一次性买了‘迪士尼城堡’等60几个热门款，本地多家门店的货都被买完了。”

在乐高的官方声明中提及，之所以涨价，是因为原材料和运营成本上涨过快。无独有偶，涨价潮蔓延到了各行各业，乐高涨价并不稀奇。行业巨头涨价，势必会给客户群体和其他竞争者带来不小的影响，但这终究会不会成为整个行业的拐点还要看消费者如何选择。

乐高涨价底气何来？

乐高作为积木行业的翘楚，一直有着蔑视群雄的资本。

高额的利润让乐高有这样的底气，据3月8日发布的财报显示，乐高集团01年全年营业利润达到了约.4亿元人民币，较00年增长3%，净利润约合13.8亿元人民币。

根据Euromonitor，乐高在全球搭建类玩具市场市占率高达68.8%，在中国的市占率也达4.3%。不仅局限于玩具，乐高还在教育、主题乐园上下了功夫，有消息称，国内第一家乐高乐园将于03年在四川眉山市开业，深圳、上海紧随其后。

很显然，乐高在国内的开疆扩土进行得十分顺利，因为乐高将儿童玩具市场作为主战场。毕竟只要拿捏住小孩子的猎奇心理，就等于扼住了年轻人的喉咙。从另一方面来讲，定位高端意味着消费者的消费水平普遍不低，乐高的客户群体也从一二线城市逐渐向三四线城市蔓延，有着广阔的市场。

乐高涨价，或许触动的是普通消费者的神经，而对于既定的客户群体来说影响不大。

没有竞争对手也是乐高有恃无恐的原因之一，毕竟在国内排名第二的中国品牌邦宝益智销售占比仅为4.3%，线上TOP10品牌的市场规模加起来占比也不足16%。显然，价格高一直都不是乐高的劣势，即使涨价也未必会对乐高产生致命的影响。

其次，乐高本身的定位就是中高端产品，从产品的品质到IP体系，乐高一直走在行业前端。固然定价高昂，但仍有不少搭建爱好者为乐高的质量和IP买单。从大学就开始收藏乐高的张琪表示，“乐高的产品线丰富，质量也确实很好，只要涨幅合适，后续还是会为喜欢的玩具买单。”

再者，乐高本身就存在溢价严重的问题，停产和限定款乐高，以每年10%的幅度不断涨价。可以说，乐高的保值率在同品类中一骑绝尘，俄罗斯国家研究、大学高等经济学院的调查指出，最近几年乐高有一项商品收益情况跑赢了黄金、债券。乐高收藏爱好者对乐高的执念大概率不会受到价格的影响，而是由乐高所被赋予的价值决定的。

渐渐地，乐高从玩具演变成为一种投资品，涨价对于乐高本身来说不见得是一件坏事，身价倍增的同时也会与同品类的产品拉开更大的距离。可以说，乐高很好地拿捏住了大众的消费心理，让消费者趋之若鹜。但想要成为下一个“乐高”，搭建类玩具显然需要推陈出新。

国产潮玩新机遇？

纵使国内潮玩品牌正在崛起，但不得不承认国内潮玩市占率并不高。大多数潮玩品牌目前都是在跟风模仿，引进国外著名IP来吸引大众的