20多年过去了,小霸王终于申请破产了
2022/11/5 来源：不详北京一次治疗白癜风要多少钱 http://baidianfeng.39.net/a_bdfzyyq/141108/4513569.html
#小霸王被申请破产#
11月9日上午，因为热搜榜的一个话题，一段被尘封了数十年之久的记忆又再度被唤醒了---
“小霸王被申请破产”
依据凤凰网财经报道，小霸王文化公司自今年3月开始就已经被法院列入执行人名单，而它也背负多达98起诉讼案件，最后不得不在近日被申请破产重整。这也预示着这个品牌已经走到生命的尽头，再难有东山再起的可能性了。
当然，对于大多数的小伙伴来说，“小霸王申请破产”的本身或许还不是最大的意外，“原来小霸王还活着”才是他们对此热搜的率先反应---
是的，这是一个创办于年的国产品牌，而在上世纪初期的时候它借出类拔萃的商业运营将产品卖到全中国，并让自己成为了当之无愧的“国民级”。
但自时间迈入千禧年后，小霸王便似乎一夜之间从我们的视野中消失不见了，取而代之的则是诸如步步高、OPPO、乃至后来的小米、锤子等等3C品牌的涌现。
所以时隔20年再见小霸王，我们真的不能怪罪小伙伴们的“冷酷无情”，而且较真来说小霸王所拥有的“国民级品牌”的声誉其实也并不完全是光彩的。
在过去20多年以来他们都试图摆脱昔日的龌龊，他们似乎没有缺席任何一个风口，尤其在最近几年还尝试了一件对国内游戏喜好者来说非常非常酷的事情。
而如果你们对此仍一无所知，那可能就有点儿对不住小霸王曾经带给我们的欢乐了---
01有点“龌龊”的国民级品牌
“你拍一，我拍一，小霸王出了学习机”“望子成龙小霸王”
作为一名后，你不可能不对上述广告语倍感亲切，而这也恰恰就是当年“小霸王学习机”的宣传语。
再借助彼时如日中天的成龙大哥的代言，这款表面看似“提升孩子学习能力”或者“能让孩子掌握电脑打字技能”，但内里却掩藏着“培养一代人游戏兴趣”的产品也就在全国各地热销了开来---
在当年，没有一个孩子不为自己能够拥有小霸王而倍感骄傲，而作为经历过小霸王时代的90后，我也特别感谢这款产品用低廉的价格将一款又一款电视游戏带到了我们面前。
小霸王的出现确实对国内游戏文化起到了至关重要的推动作用，但重要归重要，内在的“山寨”底色却成为妨碍小霸王登上大雅之堂的关键---
事实上小霸王决心投身游戏，那已经是年的事情。彼时这家开设在中山并亏损多万元的小厂迎来了曾在浙江大学修读无线电专业以及在中国人民大学修习计量经济学专业的“段永平”。
学过经济学的人果真不一样，就在他进入小霸王的当年便大力推行业务转型，他灵敏的嗅到了欧美和日本主机游戏如火如荼的浪潮趋势，于是毅然决然的将小霸王带上了山寨之道，并推出了一款几乎从内到外全盘复刻任天堂FC的游戏机---
这款产品售价低廉，性能也压根不输于岛国的原版，而且还能无缝兼容市场上的绝大多数卡带游戏，当然，游戏也是山寨的东西，而且随着越来越多竞争者的加入，游戏卡带的售价也越发低廉，去到后来甚至还能看到几百合一的产品上市。
在准确的时间（游戏机风口开始吹起以及国内知识产权意识尚属贫瘠的年代）推出准确的产品，而且还深谙营销广告的推动作用（邀请成龙大哥代言，并在央视投放大量广告），以及准确把握目标群体的痛点（使用者是小孩，但钱是家长的，于是改名换壳，用键盘的外形和学习机的名字俘获家长的芳心）。
短短五年时间，段永平便帮助公司完成了从亏损万到产值10亿元的蜕变（91年成立小霸王电子工业公司，94年达到产值10亿）。
这简直就是商业界的奇迹，而段永平也被圈内人赠予了“打工皇帝”的美誉---
但奈何那个时代的小霸王投资人并没有得到广西周某的提点，他们并不知道对有能力的人来说“打工是不可能打工”的社会真谛。
于是在年当段永平向小霸王提出股份改制而遭到拒绝后，这位商业鬼才也毅然决然的离开了公司，并开启了属于自己的事业征程。
从一定意义上来说，小霸王的失败确实离不开大将的离去，但真正摧毁其山寨商业模式的还得属时代洪流的更替。
小霸王是靠山寨FC游戏机走上神坛的，而他们之所以能够成功其实也离不开FC技术含量的低端（初代年发布）。但随着技术的发展，海外游戏公司也相继推出了性能强劲的PS和XBOX系列游戏主机，而后者也不再是小霸王能够轻易山寨的存在了。
再加上0年前后国内发布的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，相关部门为了防止青少年沉迷游戏，于是停止了全国游戏厂商和卖场的生产及销售活动，而此举也被认为是小霸王泯然众人的最后一击---
站在21世纪第三个十年伊始的当下，确实有不少小伙伴会对小霸王的功过侃侃而谈。
他们或许会认为山寨者走向毁灭是理所应当，但在我看来，这又何尝不是罔顾了旧时代商业山寨作为的普遍性，是一种只以结果论成败的势利偏见呢？
02转型？其实这些年一直在努力
小霸王以山寨游戏机起家这确实不假，但在千禧年前后遭到技术浪潮的更替以及政策打压之后，这家拥有国民级品牌的公司也自此踏上乘风破浪的转型之旅。
他们一方面投入大量资金来维持品牌形象，出巨资邀请贾静雯担任代言人，也携伴中国国际少年儿童益智玩具及教育产品展会，并持续性的在央视投放广告，目的就是为了在后游戏机时代中能继续为消费者所知晓。
在另一方面小霸王也在04年分拆成立了四大业务板块，包括小霸王教育电子、小霸王数码音响、小霸王电器、小霸王卫厨，决心分食由步步高等企业掀起的青少年电子教育浪潮外，还试图打进家电领域，想要将小孩和大人都一并收入囊中---
需要强调，小霸王的转型决心是相当强韧的，在9年的时候甚至还斥巨资买断美国PlayPower公司在中国的电视电脑销售权，并在同年推出了A8型号。
而到来年，当小米通过互联网模式将智能手机浪潮引爆之后，小霸王也没有放过这一波风口，对外发布了元的双核以及元的四核这两款手机---
但结果我们都知道，没有错过任何一个风口的小霸王，居然每一次都只是雷声大而雨点小，他们家的产品几乎在未能让主流消费者感知到的时候就已经黯淡退场，而前期投入的资金也仿若扔进了汪洋，品牌的家底在一次又一次的失败中被逐渐消耗掉了。
那难道说小霸王在山寨游戏产业落幕后，就不再具备重回商业高光位置的机会了？
答案显然是否定的，而让这家国民级品牌重新唤起全社会舆论
