国产动画接轨国际市场,无敌鹿战队会成

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7月15日，由爱奇艺原创出品的动画《无敌鹿战队》在爱奇艺独家播出，之后会陆续在尼克儿童频道国际平台播出，将有英语、日语、韩语等多个版本。

在很多很多年后某个夏日的午后，不知道全球各地的成年人们会不会忽然想起在新冠肆虐的那年里他们所度过的相似的暑假。

在这个暑假，因为疫情的影响，国内外很多小朋友都只能宅在家里，出门玩耍成了奢侈的事情，对于他们来说，动画片成了他们精神的乐园，近期播出的《无敌鹿战队》就成为了全球范围小孩子们的快乐来源。

7月15日，由爱奇艺原创出品的动画《无敌鹿战队》在爱奇艺独家播出。8月，《无敌鹿战队》将登陆尼克儿童频道亚洲市场，之后会陆续在尼克儿童频道国际平台播出，将有英语、日语、韩语等多个版本。

中国少儿动画在国际电视市场播出已数罕见，在出品过《海绵宝宝》等动画的国际知名平台尼克儿童频道播出更是难得，但这并不是偶然，是爱奇艺在动画领域多年的耕耘和走出去的国际视角加上尼克儿童频道的支持，才真正实现这部动画在全球范围内播出。

《无敌鹿战队》以4-7岁儿童作为受众，讲述了由凯奇、娜娜、多比以及雷米四只小鹿组成“无敌鹿战队”在帮助他人的过程中勇敢冒险、化解危机的故事。主人公四只小鹿外形俏皮、童趣十足，代表着乐观、聪明、坚强、质朴，从不同角度展现出人性最善意的一面，向小朋友传递爱与温暖。

故事充分运用了深受孩子喜爱的冒险、益智、幽默等元素，严格把控正确行为示范和安全引导等细节，在内容中传递友爱、勇敢、责任等正能量价值观。例如，片中通过精致的动画展示塑料垃圾对环境的危害，在孩子们心中种下环保的种子；通过对“规则”和“随性”两种生活态度的碰撞与讨论，引发对儿童成长方式的思考。

爱奇艺与尼克儿童频道的合作

尼克儿童频道隶属于维亚康姆哥伦比亚国际传媒集团，年初，爱奇艺与维亚康姆就项目合作进行了首次洽谈，当时双方思路还局限在海外发行代理的浅层次的合作层面。但是，考虑到海外平台对儿童内容制作品质和播出标准的高要求，双方决定以一种全新的方式开展深度合作。

目前，海外播出平台与动画公司的前向合作模式通常有平台定制、联合出品、播映权预购。其中，适合国产原创动画的模式只有播映权预购。但国际主流媒体平台对预购内容的筛选非常严格，通常会选择有较强开发实力和收视保障的公司或项目。在创意阶段预购一部中国动画片，这在当时的尼克儿童频道尚无先例。“儿童动画相比影视剧等其他内容形式，更容易进入国际文化传播语境，但也面临文化差异的问题。”爱奇艺副总裁、动漫创投事业部负责人杨晓轩在谈到中国动画出海战略时坦言：“‘我们眼中的国际化’和‘老外眼中的中国风’或多或少都存在片面性，用国际化语言讲故事不等于一味迎合，而是要寻找共通点和共情点，寻找人类共同精神世界的故事原型，用世界性的语言、用共情的方式讲给观众。”

爱奇艺和尼克儿童频道需要找到一种双方都能接受的合作模式，充分发挥双方在各自擅长领域的优势，确保最终的国产原创动画作品既符合中国市场的需求，又满足国际播出标准并为海外观众所接受。为此，爱奇艺创新性地提出了“预购+监制”的合作模式，即在原有创作流程基础上，从前期阶段就邀请尼克团队参与意见反馈，在制作过程中全程监制，及时避免因中外文化差异导致的创作盲区。

这种“预购+监制”的合作形式在尼克儿童频道也是一种探索性的尝试，项目开始之初也曾遇到过一些问题，比如创作思路的碰撞摩擦、制片流程的设计优化等，双方都为此付出了很多努力，克服了文化、地域、时差、语言等困难，最终磨合出一套“中方团队发挥原创力主导创作，海外播出平台监制为内容出海保驾护航”的全新合作模式。

如何保证内容优质

海外播出平台对儿童内容的安全性要求非常高，国内的制作标准与海外的审核标准差距较大，具体体现在几个方面；内容方面，比如，对儿童教育细节上的重视,要求角色之间不能有太过攻击性的语言或动作，特别要避免带有歧视性的对白设计；日常对话过程中要注意礼貌，因为小孩子看了动画就会去模仿，一定不能有过激或不雅的用语，这些从剧本创意和对白设计阶段就要开始注意。制作方面，比如，对画面镜头的连续性（连镜问题）、动画表演过程中的模型穿插问题等都要非常细致的处理。

本次负责《无敌鹿战队》动画系列片的承制方是环球数码媒体科技研究(深圳)有限公司，也是国内为数不多的最早从事三维动画影视项目创意的制作公司。《无敌鹿战队》是环球数码首次承接全流程国际标准的动画系列片，从剧本的创作一直到后期成片的输出，环球数码都全程参与。在《无敌鹿战队》的制作过程中团队也遇到了很多技术难题，比如，其中一个难点在于全片出现的四只小鹿都是用真实毛发去渲染，这在动画系列片中是很少用到的，为此，团队进行了多种方案的尝试，技术人员花了几个月的时间疏通整个流程，最终实现角色的毛发表现在剧集中保持一致的精细效果。在整个制作过程中，项目组年轻的导演和制作团队贡献了非常多创意和解决方案，团队也积累了大量国际项目制片流程优化的宝贵经验。

环球数码动画导演卢德响表示：“《无敌鹿战队》是我们做过的要求最严格也是要求最细致的一个项目，一个很小的穿插都需要返工重新做调整，衔接问题更是不能出现，另外在对小朋友观影的指导上也是做得非常的细致，比如角色的表演绝对不能发生在道路中间、不能用粗暴的动作做表演、别人给你东西必须说谢谢等，爱奇艺和尼克有非常细非常高的要求，这也保证了我们这部片子出来的品质优于绝大部分的国产动画片。”

结语

动漫是长线项目，国际知名的动画IP都是长番。要不断推出高品质的内容，不断升级迭代，形成持续性、规律化的播出，才能让观众变成粉丝，才能形成真正的品牌。内容做好之后，下一步就是产品。其实产品也是内容的一种形式，是品牌的一种延伸。有创意的好产品，对品牌和内容都是加分项。有些孩子是从动画片认识到这个IP，也有孩子可能先接触到的是产品，比如一个玩具，一本书，或者一个印有卡通形象的书包。

IP价值最大化的顶端是主题乐园，迪士尼乐园是最成功的的案例。但这不是一个IP就能完成的，需要IP矩阵。爱奇艺将继续深耕优质原创儿童IP，通过线下活动、周边衍生产品、VR动画制作等进一步完善IP产业链条，释放IP更大化商业价值，拓展儿童产业想象空间，增强中国原创动画产业的国际竞争力。